تمامی کسب‌وکارهای بزرگ اینترنتی که الآن می‌بینید و می‌شناسید که امکانات بسیار زیادی دارند، اما در آغاز فعالیتشان این‌قدر کامل و با امکانات زیاد نبوده‌اند، اما این امکان را برای خودشان در نظر گرفته‌اند و آن‌هم قابلیت توسعه و افزایش امکانات وبسایت بوده است.
اگر پنج سال پیش دیجیکالا را به خاطر بیاورید، این فروشگاه قدرتمند فقط محصولات خودش را می‌فروخت اما با اضافه کردن بخش فروشندگان در وبسایت خود توانست تعداد تأمین‌کنندگان خود را به‌یک‌باره افزایش دهد و نیاز به انبار را نیز برای خود کاهش داد، درنتیجه یک وبسایت باید امکان توسعه را نیز داشته باشد تا بر اساس نیازتان طی مرور زمان امکانات بیشتری به آن اضافه کنید.
در یک وبسایت ایده آل باید بتوانید تعداد مقالات، تصویر، ویدیو، خدمات و محصولات نامحدودی درج کنید زیرا در این مسیر که حرکت می‌کنید امکانات تجاری بیشتری برای شما بازخواهد شد پس نباید امکانات محتوایی وبسایت، محدودیتی داشته باشد
طراحی سایت واکنشگرا
قابلیت نمایش وبسایت بر روی تمامی صفحات نمایش مثل موبایل، تبلت و دسکتاپ که به این امکان واکنشگرا یا ریسپانسیو گفته میشود . واکنشگرا بودن وبسایت جزء یکی از ضروری‌ترین امکانات عمومی وبسایت است که دو دلیل خیلی مهم دارد :
- جستجوهای اینترنتی بر روی موبایل انجام میشود و مخاطبین شما وب‌سایتتان را با موبایل می‌بینند پس اگر به‌درستی نمایش داده نشود به‌راحتی وبسایت شما را ترک می‌کنند و وارد وبسایت رقیب شما می‌شوند
- گوگل نیز به خاطر همین موضوع سعی می‌کند وب‌سایت‌هایی را در نتایج اول جستجو نمایش دهد که واکنشگرا و ریسپانسیو باشند پس اگر وبسایت شما ریسپانسیو نباشد شانسی برای حضور در نتایج اول گوگل نخواهید داشت.
امکانات طراحی سایت و شناسایی نیاز مخاطب
مهم‌ترین دلیلی که مخاطب مطلب یا عنوانی را جستجو می کند و وارد سایت شما میشود برای تأمین و برطرف کردن نیازهای خودش میباشد. حال شما به‌عنوان کسب‌وکار باید نیاز مخاطبان خود را شناسایی کنید و ضروری‌ترین آن‌ها که باعث ورود مجدد مخاطب میشود را در وبسایت خود ایجاد کنید. به‌طور مثال مخاطبین یک شرکت بازرگانی نیاز به قیمت روز دلار، یورو و دیگر ارزها دارند و یا حتی نرخ تبدیل آن‌ها ، یا کاربران یک وبسایت طلافروشی نیاز به قیمت دلار، قیمت طلا و اخبار اقتصادی دارند وبسایت سوله سازی و مهندسی نیز به ماشین های محاسباتی سایزها، تعداد و اقلام موردنظر ، نیاز دارد. این‌ها دلایل و امکاناتی هستند که می‌توانند یک کاربر را چندین و چند بار وارد وبسایت شما کنند. بنابراین امکانات موردنیاز کاربرانتان را شناسایی کنید و آن‌ها را تأمین کنید
بهینه سازی سایت و امکانات مورد نیاز آن :
اگر وبسایت شما این قابلیت را داشته باشد که در نتایج اول گوگل قرار بگیرد موفقیت شما صدچندان میشود، زیرا طبق آمار منتشرشده 33% کلیک‌ها بر روی اولین نتیجه گوگل انجام میشود و رتبه‌های دوم و سوم به ترتیب سهم ترافیک 15% و 9% را به خود اختصاص می‌دهند.
می‌توان گفت افرادی که در گوگل به دنبال محصولات و خدمات شما جستجو می‌کنند، افرادی مستعد خرید هستند و نیاز به خدمات و محصولات شما دارند، درنتیجه مهم است که بتوانید به سهم بزرگی از این جستجوها دسترسی داشته باشید.
برای اینکه بتوانید در رتبه اول گوگل قرار بگیرید نیاز به امکاناتی دارید که باید در وبسایت شما فراهم شوند که در پایین آن‌ها را توضیح خواهیم داد، اما به این نکته دقت داشته باشید که فقط با داشتن این امکانات نمی‌توانید در نتایج اول گوگل قرار بگیرید و نیاز به اقدامات بیشتری دارد ولی برای کسب این نتایج داشتن امکانات سئو یا بهینه‌سازی سایت الزامی است.
به کلیه فعالیت‌هایی که با هدف قرارگیری سایت در نتایج اول گوگل انجام میشود سئو گفته میشود که نیاز به امکانات اولیه دارد :
- امکان انتخاب عنوان برای صفحات تا بتوانید عناوینی که از طرف کاربران جستجوی بیشتری میشود را در آن درج کنید، که ارزش بسیار زیادی جهت قرارگیری در نتایج اول گوگل دارد.
- امکان درج آدرس مناسب و اصطلاحاً SEO friendly برای صفحات. این آدرس‌ها باید کوتاه و با مفهوم باشد تا هم گوگل از اطلاعات موجود در آن صفحه مطلع شود و هم کاربر وقتی تصمیم می‌گیرد روی لینک شما کلیک کند مطمئن باشد که وارد صفحه صحیحی میشود.
- امکان درج توضیحات کوتاه برای صفحه و مطلبی که نوشته‌اید زیرا کاربر، زمانی که سایت شما را در نتایج اول گوگل می‌بیند با خواندن این بخش تصمیم می‌گیرد روی سایت شما کلیک کند و وارد سایت شما شود پس این بخش را باید بتوانید خودتان بنویسید تا آنچه شما می‌خواهید و کاربران انتظار دارد را بنویسید.
شما با خواندن این سه مورد تصمیم می‌گیرید که روی کدام‌یک از این وب‌سایت‌ها کلیک کنید.
- امکان درج لینک سایت در صفحات، اگر شما بتوانید از طریق لینک‌هایی در صفحات مختلف وبسایت، آن‌ها را به هم وصل کنید، میتوانید ارتباط مفهومی آن‌ها را به هم ایجاد کنید، با این کار کاربر مدت‌زمان بیشتری را در وبسایت شما سپری خواهد کرد و این سیگنالی قوی برای گوگل است، با این مفهوم که وبسایت شما برای کاربر مفید بوده است، بنابراین شانس بیشتری برای قرارگیری در نتایج اول گوگل خواهید داشت، و یکی دیگر از دلایل اهمیت لینک‌های داخلی صفحات این است که وقتی روبات‌های گوگل، سایت شما را بررسی می‌کنند متوجه ارتباط بین آن‌ها می‌شوند.
رعایت اسکیما در طراحی سایت
اسکیما ها و اطلاعات مفهومی, اطلاعاتی مازاد بر اطلاعات‌پایه را به گوگل ارائه می‌دهند و گوگل هم آن‌ها را به کاربران خود نمایش می‌دهد. نمونه آن را در تصویر مقابل مشاهده می‌کنید.
این اطلاعات متناسب با موضوع و محتوای صفحه میتواند تغییر کند. به‌طور مثال اگر صفحه شما در مورد محصول باشد میتوانید قیمت، تصویر محصول و میزان علاقه‌مندی افراد را به‌عنوان اطلاعات اضافه آن صفحه برای گوگل آماده کنید و اگر موضوع صفحه شما معرفی یک مکان یا موقعیت خاص باشد میتوانید موقعیت جغرافیایی تصویر و … را به‌عنوان اطلاعات اضافه یا اسکیما قرار دهید.
طراحی سایت مشهد و رعایت اپن گراف
شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک، لینکدین، توییتر، تلگرام و واتساپ امکان درج لینک در پست‌ها را در اختیار کاربرانشان قرار می‌دهند و شما میتوانید صفحات مختلف سایتتان را در این شبکه‌های اجتماعی انتشار دهید.
انتشار لینک در شبکه‌های اجتماعی از دو جهت اهمیت بالایی دارد :
- کاربران بیشتری با شما آشنا خواهند شد .
- کاربرانی هستند که بر روی لینک شما کلیک کنند و وارد سایت شما شوند که در موضوع بهینه‌سازی سایت سوشال سیگنال گفته میشود، یعنی وقتی کاربری از شبکه اجتماعی وارد سایت شما میشود گوگل به ارزشمندی محتوا و وبسایت شما پی می‌برد و باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج گوگل میشود.
طراحان سایت برای اینکه انتشار مطالب سایت در شبکه‌های اجتماعی آسانتر شود از اپن گراف استفاده می‌کنند که شامل عنوان، لینک، تصویر و توضیحاتی است که همراه با لینک منتشرشده و در این شبکه‌های اجتماعی نمایش داده میشود و احتمال انتشار و کلیک صفحات سایت شما را افزایش می‌دهد.
بهینه‌سازی تصاویر در طراحی سایت
یکی از مواردی که میتواند در عملکرد و دریافت نتایج از سایت برای شما مهم باشد تصاویر هستند تصاویر در سایت باید دارای چند ویژگی باشد :
- تصویر باید باکیفیت باشد.
- علیرغم کیفیت مطلوب، باید حجم پایینی داشته باشد.
- باید به‌عنوان مدیر سایت بتوانید برای تصاویر خود چند مشخصه مثل Alt و Tooltip مشخص کنید.
- باید بتوانید برای تصاویر خود عنوان تنظیم کنید.
احتمالاً می‌پرسید سئوی تصاویر چرا اهمیت دارد ؟
برخی از کاربران برای یافت پاسخ سوالات خود در بخش تصاویر گوگل جستجوهای خود را انجام می‌دهند، چرا تصاویر شما در نتایج اولیه جستجوی تصاویر نباشد تا بتوانید میزان ورودی‌های هدفمند خودتان را افزایش دهید ؟ دلیل دیگر اهمیت بهینه‌سازی تصاویر رفتار کاربران و صفحه نتایج گوگل است در بسیاری از جستجوهایی که انجام می‌دهید گوگل بر اساس رفتار کاربران تصمیم می‌گیرد تصاویر را ابتدا نمایش دهد و سپس لینک‌ها، دقیقاً مشابه تصویر مقابل
عباراتی مثل بست داربست لباس عروس را اگر جستجو کنید می‌بینید که ابتدا برای شما تصاویر نمایش داده میشود بنابراین بخش اعظم میزان کلیک‌ها را تصاویر به خود اختصاص می‌دهند.
علاوه بر این، تصاویر می‌توانند بر روی تصمیم‌گیری مخاطب شما تأثیر مستقیم بگذارد، به تصاویر استفاده‌شده در وبسایت شرکت ایران بست دقت کنید شما به کدام تصویر امتیاز بیشتری می‌دهید ؟
سرعت وبسایت در طراحی سایت
سرعت لود سایت را می‌توان با جرات گفت یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت یا شکست یک وبسایت است اگر می‌خواهید وبسایت شما موفق باشد باید وبسایت شما در کمتر از ۵ ثانیه لود شود زیرا کاربران وب‌سایت‌هایی را که لود آن‌ها طول می‌کشد را دوست ندارند و گوگل هم به خاطر همین موضوع سایت را در نتایج اول قرار نمی‌دهد.
عوامل بسیاری در سرعت لود سایت تأثیرگذار هستند :
- امکانات و تنظیمات سرور.
- نحوه کد نویسی و تعداد درخواست‌هایی که از مرورگر به سمت سرور برای لود کامل سایت ارسال میشود.
- حجم تصاویر.
- اندازه و ابعاد تصاویر نسبت به کد نویسی ها.
- بهینه بودن کدهای css و جاوا اسکریپت.
مقایسه دو وبسایت ازنظر سرعت لود را در پایین ببینید
آشنایی با انواع محتوا در طراحی سایت :
کاربران و مخاطبین وبسایت شما، مطمئناً ابتدا مطالب و محتواهای موجود در وبسایت شما را مطالعه می‌کنند یا می‌بینند و سپس بر اساس کیفیت محتوا به میزان تخصص شما در آن حوزه کاری پی می‌برند و بعدازآن تصمیم به تماس و عقد قرارداد با شما خواهند گرفت.
بنابراین باید با محتوایی که در وبسایت استفاده می‌کنید بیشتر آشنا شوید. علاوه بر آن کاربران ازنظر سلیقه و مدل‌های رفتاری DISC به محتواهای مختلف اهمیت می‌دهند یعنی برخی از افراد با خواندن متن، برخی با دیدن تصویر و نمودار و برخی با دیدن ویدیو تحت تأثیر قرار می‌گیرند.
در این بخش انواع محتوا و میزان اهمیت آن را به شما معرفی خواهیم کرد:
استفاده از محتوای متنی در طراحی سایت :
همچنان محتوای متنی میزان اهمیت فوق‌العاده‌ای بین تمام انواع محتوا دارد. زیرا کاربران و گوگل از طریق متن به محتوای داخل صفحه و کیفیت محتوا پی می‌برند.
استفاده از تصاویر در طراحی سایت
تصاویر در میان محتوای متنی برای درک بهتر موضوع و ایجاد زیبایی‌های بصری استفاده میشود و حتی از طریق اینفوگرافیک ها می‌توان از طریق عکس انتقال اطلاعات و پیام انجام داد، بنابراین برای این نوع از محتوا هم می‌توان اهمیت بالایی قائل شد، به‌این‌علت که اگر بهترین متنرا برای وبسایت خود بنویسید اما تصاویر نامناسب استفاده کنید به‌طور کل کیفیت محتوا را کاهش داده‌اید.
استفاده از ویدیو در طراحی سایت
به این جهت که حواس سمعی و بصری کاربر را درگیر می‌کند و احساسات را بیشتر به خود اختصاص می‌دهد میتواند یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های محتوایی رایج و مرسوم در وبسایت باشد و همچنین میتواند مدت‌زمان ماندگاری افراد در وبسایت را افزایش دهد و این سیگنال مثبتی برای گوگل است.
استفاده از فایل صوتی در طراحی سایت
پادکست‌ها همان فایل‌های صوتی هستند که در وبسایت درج میشود و قابلیت پخش شدن دارند، این نوع از محتوا عموماً در وب‌سایت‌ها استفاده کمتری دارد و استفاده از آن‌ها بستگی زیادی به مخاطب دارد.
چگونه مطالب وبسایت را تامین کنیم تا مخاطب بیشتری داشته باشد؟
یکی از اشتباهات رایجی که برای نوشتن محتوا انجام میشود این است که محتوا را برای موتورهای جستجو می‌نویسند. یعنی میزان تراکم کلمات کلیدی که تمایل دارند وبسایت با آن‌ها در نتایج اول گوگل قرار بگیرند را به میزان زیادی افزایش می‌دهند و در متن خود بیشتر از اندازه استفاده می‌کنند.
در این صورت کاربر به‌سرعت از سایت شما خارج خواهد شد و گوگل هم یک سیگنال منفی دریافت می‌کند و شما و سایتتان را در رتبه‌های پایین‌تر قرار می‌دهد.
اگر می‌خواهید محتوای باکیفیت برای سایت خود تهیه کنید باید به نکات زیر توجه کنید :
محتوای باکیفیت چه ویژگی‌هایی دارد ؟
- آموزشی باشد و کاربر وبسایت به آن آموزش علاقه‌مند باشد
- دارای نکات کلیدی باشد.
- گام‌به‌گام باشد و کاربر را از نقطه صفر به نقطه صد برساند.
- انواع فرمت‌های محتوایی را در برداشته باشد.
داشتن برنامه بازاریابی پس از طراحی سایت
پس‌ازاین که وبسایت شما اجراشد و محتوای سایت کامل شد، باید وارد بازاریابی از طریق وبسایت شوید تا بتوانید نتایج قوی‌تری بگیرید. اگر بخواهیم روش‌های بازاریابی از طریق وبسایت را موردبررسی قرار دهیم به استراتژی کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت تقسیم‌بندی میشود.
پیشنهاد می‌کنیم در ابتدای ورود به کسب‌وکار اینترنتی از استراتژی‌های کوتاه‌مدت استفاده کنید. البته از استراتژی‌های میان‌مدت و بلندمدت غافل نشوید. دلیل مهمی که می‌گوییم حتماً استراتژی‌های کوتاه‌مدت را در برنامه بازاریابی خود قرار دهید این است که با استفاده از بازاریابی‌های کوتاه‌مدت میتوانید خیلی سریع به فروش برسید و انگیزه شما برای ادامه مسیر بازاریابی دیجیتال بالا باشد و همچنین بخشی از سود حاصله را میتوانید برای استراتژی‌های میان‌مدت و بلندمدت صرف کنید. تفاوت استراتژی‌های کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت در سرعت بازدهی مبلغ هزینه شده به ازای هر مشتری یا فاکتور است. در استراتژی‌های بلندمدت مبلغ هزینه شده به ازای هر فروش به‌مراتب کمتر از کوتاه‌مدت است اما شاید بعد از ۸ تا ۱۰ ماه به نتیجه برسید و این موضوع تحمل این مدت‌زمان را سخت می‌کند و از طرفی استراتژی‌های کوتاه‌مدت نسبت به بلندمدت هزینه بیشتری دارد. بنابراین نمی‌توانیم به مدت یک سال از استراتژی کوتاه‌مدت استفاده کنیم راه‌حل و چاره ترکیب هر دو استراتژی است تا بتوانید در مقاطع زمانی کوتاه از طریق استراتژی‌های کوتاه‌مدت هزینه‌های شرکتی خود را کسب کنید و کم‌کم با نتیجه گرفتن استراتژی‌های بلندمدت روش‌های کوتاه‌مدت را حذف نمایید و سپس در مقاطع زمانی خاص از روش‌های کوتاه‌مدت نیز استفاده کنید.
